Nedavni eksperimenti nude naznake što očekivati od modno-tehnološke arene u nadolazećoj godini s istaknutim digitalnim prostorima, digitalnom modom i NFT-ovima koji angažiraju i nagrađuju potrošače koji cijene personalizaciju, zajedničko stvaranje i ekskluzivnost.Evo što nam je najvažnije na ulasku u 2022.
Digitalni utjecaj, PFP i avatari
Ove godine digitalni kreativci činit će novu generaciju influencera, brendovi će pojačati metaverzalna partnerstva koja naglašavaju zajedničko stvaranje, a digitalni dizajni utjecat će na fizičku robu.
Neke su marke rano ušle.Tommy Hilfiger uključio je osam domaćih Roblox dizajnera za izradu 30 digitalnih modnih artikala na temelju vlastitih komada robne marke.Forever 21, radeći s agencijom za stvaranje metaverse Virtual Brand Group, otvorili su “Shop City” u kojem Robloxovi utjecajni ljudi stvaraju i upravljaju vlastitim trgovinama, natječući se jedni protiv drugih.Kako nova roba stigne u fizički svijet, isti će komadi postati dostupni virtualno.
Forever 21 uključio je Roblox influencere da se natječu u prodaji robe unutar platforme, dok The Sandbox inspirira nove kategorije kreatora kao što su NFT kreator i virtualni arhitekt dok se širi na modu, virtualne koncerte i muzeje.SANDBOX, VIRTUALNA BRAND GRUPA, FOREVER21
Profilne slike, ili PFP-ovi, postat će članske značke, a brendovi će ih oblačiti ili stvarati vlastite, podupirući postojeće zajednice lojalnosti na način na koji je Adidas koristio Bored Ape Yacht Club.Avatari kao utjecaji, kako vođeni ljudima tako i potpuno virtualni, postat će istaknutiji.Već je Warner Music Group poziv za odabir glumaca za metaverse pozvao ljude koji su kupili avatare od agencije za modele i talente Guardians of Fashion kako bi ilustrirali svoje mogućnosti društvenih medija koje treba razmotriti za buduće projekte.
Inkluzivnost i raznolikost bit će na prvom mjestu."Djelovanje na obazriv i istinski inkluzivan način bit će ključno za svakoga tko sudjeluje u ovom digitalnom svijetu kako bi se osiguralo istinski svrhovito ljudsko iskustvo", savjetuje Tamara Hoogeweegen, strateginja u Laboratoriju budućnosti, koja također napominje da će brendirana virtualna okruženja postati prilagodljiva korisniku -generirani proizvodi, kao što se vidi kod Forever 21, Tommyja Hilfigera i Roblox svijeta Ralpha Laurena, na koji je utjecalo ponašanje korisnika.
Mapiranje nestvarnih nekretnina
Metaverse tržište nekretnina je vruće.Brendovi i brokeri će graditi, kupovati i iznajmljivati digitalne nekretnine za virtualna događanja i trgovine, gdje ljudi mogu upoznati (avatare) slavnih osoba i dizajnera.Očekujte i "skočne prozore", kao što je testirao Gucci, i stalne svjetove, kao što je Nikeland, oba na Robloxu.
Al Dente, nova kreativna agencija koja pomaže luksuznim brendovima da uđu u metaverzum, upravo je kupila imanje u Sandboxu, koje je upravo prikupilo 93 milijuna dolara, a startup za stvaranje 3D sredstava Threedium upravo je kupio digitalno zemljište za stvaranje virtualnih trgovina.Digitalno modno tržište DressX upravo se udružilo s Metaverse Travel Agency na kolekciji nosivih proizvoda za Decentraland i Sandbox, također nosivih putem proširene stvarnosti.Komadići daju pristup događajima i prostorima, a partnerstvo je pokrenuto događajem u Decentralandu.
Dodatne platforme za gledanje uključuju gore spomenuti Decentraland i The Sandbox, uz igre kao što je Fortnite i platforme slične igrama kao što su Zepeto i Roblox.Prema Instagramovom prvom izvješću o trendovima u povijesti, igrice su novi trgovački centar, a "ne-gameri" igrači pristupaju igricama kroz modu;jedan od pet mladih ljudi očekuje da će vidjeti više robnih marki za svoje digitalne avatare, izvještava Instagram.
AR i pametne naočale gledaju naprijed
I Meta i Snap uvelike ulažu u proširenu stvarnost kako bi pospješili upotrebu u modi i maloprodaji.Dugoročni cilj je da njihove pametne naočale, nazvane Ray-Ban Stories, odnosno Spectacles, postanu must-have hardver i softver.Moda i ljepota već kupuju. “Brendovi ljepote bili su neki od prvih — i najuspješnijih — koji su prihvatili isprobavanje AR-a,” kaže Meta VP za proizvode Yulie Kwon Kim, koja vodi trgovinske napore u Facebook aplikaciji."Dok se šuškanje oko prelaska na metaverzum nastavlja, očekujemo da će kozmetički i modni brendovi i dalje biti rani inovatori."Kim kaže da osim AR-a, kupnja uživo nudi "rani uvid" u metaverzum.
Partnerstvom s vlasnikom Ray-Bana EssilorLuxxotica na pametnim naočalama, Meta utire put za buduća partnerstva s dodatnim markama luksuznih modnih naočala.META
Očekujte više ažuriranja pametnih naočala u 2022.;budući tehnički direktor Mete Andrew Bosworth već je zadirkivao ažuriranja Ray-Ban Storiesa.Dok Kim kaže da su impresivni, interaktivni slojevi "daleko", ona očekuje da će više tvrtki - tehničkih, optičkih ili modnih - "možda biti prisiljenije pridružiti se tržištu nosive opreme.Hardver će biti ključni stup metaverzuma”.
Personalizacija napreduje
Personalizirane preporuke, iskustva i proizvodi i dalje obećavaju lojalnost i ekskluzivnost, ali tehnologija i implementacija su izazovni.
Proizvodnja na zahtjev i odjevni predmeti po mjeri možda su najambiciozniji, a razvoj je zaostao u odnosu na pristupačnije mjere.Gonçalo Cruz, suosnivač i izvršni direktor tvrtke PlatformE, koja pomaže robnim markama uključujući Gucci, Dior i Farfetch u implementaciji ovih tehnologija, očekuje ubrzanje u modi bez inventara i na zahtjev."Brendovi i trgovci na malo počeli su prihvaćati 3D i digitalne blizance za stvaranje i izlaganje proizvoda, a ovo je prvi gradivni element koji otvara druge mogućnosti kao što je početak istraživanja procesa na zahtjev", kaže Cruz.Dodaje da tehnički i operativni igrači postaju sve sofisticiraniji i olakšavaju pilote, testove i prve vožnje.
Tehnologija trgovine ne stagnira
Trgovine su i dalje relevantne i postaju sve personaliziranije zahvaljujući značajkama koje spajaju pogodnosti u stilu e-trgovine, kao što je pristup recenzijama u stvarnom vremenu, isprobavanje AR-a i više.Kako se "digitalni oduživači" pretvaraju u online ponašanja, očekivat će vidjeti digitalne značajke ugrađene u offline iskustva, predviđa Forrester.
NFT i PFP instalacija Freda Segala donosi virtualne kategorije proizvoda u nastajanju u poznato okruženje trgovine.FRED SEGAL
Fred Segal, kultni butik u Los Angelesu, preuzeo je ovaj koncept i pokrenuo: Radeći s agencijom za stvaranje metaverzumskih iskustava Subnation, upravo je debitirao Artcade, trgovinu koja sadrži NFT galeriju, virtualnu robu i studio za strujanje na Sunset Stripu i u metaverzumu;artikli u trgovini mogu se kupiti kriptovalutom putem QR kodova u trgovini.
NFT-ovi, lojalnost i zakonitosti
NFT-ovi će imati izdržljivost kao dugoročne kartice vjernosti ili članske kartice koje donose ekskluzivne pogodnosti i jedinstvene digitalne stavke koje prenose ekskluzivnost i status.Više kupnji proizvoda uključivat će i digitalne i fizičke artikle, pri čemu će interoperabilnost - u najboljem slučaju još uvijek u razvoju - biti ključni razgovor.I robne marke i potrošači spremni su na neočekivano.“Potrošači su spremniji isprobati nekonvencionalne robne marke, alternativne načine kupnje i inovativne sustave vrijednosti poput NFT-ova nego što su bili u bilo kojem trenutku u proteklih 20 godina”, izvještava Forrester.
Brendovi će morati voditi računa o pravnim i etičkim prekoračenjima i formirati timove za metaverzum kako bi se pozabavili problemima zaštitnih znakova i autorskih prava te budućim projektima, u ovoj novoj granici.Hermès je već odlučio prekinuti svoju prethodnu šutnju o NFT umjetninama inspiriranim njegovom Birkinicom.Još jedna NFT smetnja - bilo od brenda ili entiteta u sukobu s brendom - je vjerojatna, s obzirom na nastanak prostora.Brzina tehnoloških promjena često nadmašuje sposobnost zakona da se prilagode, kaže Gina Bibby, voditeljica globalne modne tehnološke prakse u odvjetničkoj tvrtki Withers.Za vlasnike intelektualnog vlasništva, dodaje ona, metaverzum predstavlja provedbu prava intelektualnog vlasništva jer ne postoje odgovarajući ugovori o licenciranju i distribuciji, a sveprisutna priroda metaverzuma otežava praćenje prekršitelja.
Marketinške strategije bit će jako pogođene, odvajajući se jer se brendovi još uvijek prilagođavaju ažuriranju iOS-a zbog kojeg su Facebook i Instagram trošili manje uspješno."Sljedeća godina bit će prilika za brendove da se resetiraju i ulože u lojalnost", kaže Jason Bornstein, direktor u VC tvrtki Forerunner Ventures.Kao druge poticajne tehnologije ističe platforme za podatke o korisnicima i metode povrata novca.
Očekujte događaje s ograničenim pristupom na mreži i izvan nje, s NFT-ovima ili drugim tokenima za odobravanje ulaska.
“Luksuz je ukorijenjen u ekskluzivnosti.Kako luksuzna roba postaje sveprisutnija i lakša joj je pristupiti, ljudi se okreću jedinstvenim iskustvima koja se ne mogu ponoviti kako bi ispunili želju za ekskluzivom,” kaže Scott Clarke, potpredsjednik industrije potrošačkih proizvoda u digitalnoj konzultantskoj tvrtki Publicis Sapient.“Da bi luksuzni brendovi stekli prednost, bit će važno pogledati dalje od onoga što je te brendove povijesno karakteriziralo kao 'luksuz'.”
REPOST iz Vogue Business EN
Napisao MAGHAN MCDOWELL
Vrijeme objave: 7. siječnja 2022